BACKGROUND / CHALLENGE

製品カテゴリとしての課題である自己関与が低さを、ブランドサイトを用いてターゲットの自己関与を高め購入意向を獲得する。

STRATEGY

ターゲットのカテゴリとセグメントを明確化し、各ユーザーが直感的に製品を洗濯するUXを設計。購買までの動線のなかで機能的ベネフィットを訴求することで自己関与を高め、購入意向を獲得する。

RESULT

ECへの誘導率向上。